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Lançado em setembro de 2016 na China, o TikTok se tornou o aplicativo mais baixado do mundo em 2020 de acordo com a SensorTower. Por oferecer maior engajamento e visibilidade do que as outras redes sociais, muitas empresas têm utilizado a plataforma nas estratégias de Marketing Digital.
Mas, será que o TikTok pode ser útil para sua empresa?
TikTok como ferramenta de Marketing Digital
O TikTok é uma rede social em que os usuários gravam, editam o postam vídeos curtos. O objetivo da plataforma é oferecer um conteúdo de consumo rápido, com um toque de humor.
O grande diferencial do TikTok é a forma com que as publicações são entregues ao usuário. Diferente do Instagram e do Facebook, em que a timeline é organizada de acordo com as pesquisas, o TikTok ordena as postagens de acordo com as categorias escolhidas pelo usuário. Dessa forma, a segmentação do conteúdo fica mais barata e eficiente.
Além disso, a relevância do conteúdo não é medida de acordo com o número de seguidores. Na verdade, para o TikTok, a qualidade dos vídeos é o mais importante.
Embora grande parte do público presente nessa plataforma tenha um poder aquisitivo limitado, ele tem grande interesse na interação. Por isso, o TikTok tem a maior taxa de engajamento entre as redes sociais, o que colabora para criação de conteúdos virais e maior visibilidade da marca.
Vantagens de utilizar o TikTok para divulgar sua empresa
Sem dúvida, o alcance da marca é a principal vantagem de usar o TikTok na estratégia de Marketing Digital. Como o conteúdo apresentado na rede social é de fácil consumo, mesmo que o usuário fique por pouco tempo navegando, ele poderá consumir muitos vídeos.
Especialmente para marcas novas, o TikTok é uma excelente oportunidade de trabalhar com influenciadores digitais. Afinal, a plataforma tem menor concorrência e grande potencial para tornar sua empresa conhecida.
Mas, será que todas as empresas podem se beneficiar do TikTok?
A sua empresa deve usar o TikTok?
Embora essa rede social esteja em alta, apresente bom engajamento e ajude a aumentar o alcance da marca, ela pode não ser benéfica para todos os ramos de negócios.
Assim como em qualquer estratégia de Marketing Digital, é necessário analisar (com base em dados reais) onde está a sua persona. Caso ela não se interesse pelo tipo de conteúdo oferecido no TikTok, não faz sentido usá-lo na divulgação.
Por outro lado, se a sua persona faz uso dessa rede social, com certeza vale a pena investir nela como uma ferramenta de Marketing. Veja o que algumas pesquisas revelaram sobre o TikTok:
- De acordo com o levantamento feito pela GlobalWebIndex, cerca de 7 milhões de brasileiros estão cadastrados no TikTok, sendo que 90% acessam a plataforma todos os dias.
- Embora grande parte dos usuários do TikTok tenham entre 16 e 24 anos (40%), a Kantar Ibope descobriu que houve um crescimento de 24% entre adultos de 35 a 55 anos, e 14% de pessoas com mais de 55 anos.
- A empresa detentora da marca TikTok, a ByteDance, relevou que durante a pandemia de Covid-19, o tempo médio de uso do aplicativo duplicou.
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